第87章 不存在的女儿
在畸形的市场环境之下,过度依赖市场营销,虚假宣传难以避免,诱导需求甚至故意误诊也经常发生,民营医院在中国逐渐走向了劣质化。而且,由于搜索引擎的价格水涨船高,过高的营销成本势必折算到患者费用中。
一部分劣质民营医院还拖累了中国民营医院的整体形象,也让很多行业人士感到很焦虑。百度也因为与民营医院的深度合作,受到医疗界的广泛批评。
2014年,由中国医院协会秘书长庄一强、广东省卫生计生委巡视员廖新波、工程院院士钟南山等人发起反医疗虚假广告活动,获得了医疗界广泛支持,同时对百度和部分民营医院也提出了批评。
此次,莆田系向百度发难,一些民营医院的院长也非常关注。北京和睦家医院院长盘仲莹就认为,希望能够“真正意识到光靠巨额网络‘营销’的模式无异于饮鸩止渴”。
市场净化的苗头也在破土。
广告
由于pc互联网到移动互联网的转型,民营医院的营销方式似乎也正在多元化。
据林新介绍,最近两年来自移动端的患者越来越多,比如移动端地图搜索贡献的患者就在增加;微信微博营销的地位日渐突出,一些企业已经主动上门来邀请合作;尽管还不能完全甩开搜索引擎,但医院有了更多选择。
因为看重医疗市场的前景,百度也正在改变,跟医疗界改善关系。2014年以来,百度启动北京健康云项目,甚至主动表示将百度打造成“医改宣传平台”。2015年,百度成立移动医疗事业部,还推出了与**战略合作、百度医生、投资医护网等项目。
期待转型的百度提升了对民营医院互联网营销的合规性评估,加上高昂的营销费用,似乎对一部分规模小、管理不规范的民营医院形成挤出效应。
面对莆田系民营医院的发难,“百度新闻”宣称,“2014年百度累计拒绝违规医疗机构客户超13万家,六成以上是莆田系医院。”
两年前,搜索引擎让推荐的不实医疗广告进入公众视野。近来有网友注意到,竞价医疗广告改头换面、变换载体,又卷土重来。记者调查发现,这些搜索网站有的公然将正规名牌医院名称售卖给他人,为“高仿”冒牌医院“揽客”;有的表面在pc端下架了医疗广告,转眼却在移动端app中将广告置顶,以算法精准推送。
医疗竞价广告悄然重现,搜病名先推荐医院
近日,不少网友和媒体都对医疗竞价广告在搜索引擎“死灰复燃”进行了曝光。据披露,在百度等搜索引擎上检索疾病关键词,排名前几位大多是医院的广告,点击进入即出现聊天界面。据了解,那些对疾病“侃侃而谈”的客服,可能没有任何医学知识。所有内容都有指定的模板,只要把关键字、主要内容都自动生成就可以了。他们的目标很明确:忽悠搜索者到医院就诊并想方设法掏他们兜里的钱。
2016年,某大学生的遭遇揭露了医疗信息“竞价排名”的内幕:在搜索引擎上排名靠前的医疗信息,靠的不是医疗技术和患者口碑,而是花钱多少。在有关部门的查处下,百度随即承诺,“撤除疾病搜索置顶推广”。
仅两年,承诺下线的医疗置顶广告竟然杀了个“回马枪”。记者在百度、搜狗、必应、360等多款主流搜索页面检索关键词“头痛”和“骨髓瘤”,发现置顶的是五花八门的所谓“专科医院”和“新型疗法”。这些“医院”和“专利”普遍标注有“数十年经验专家坐诊”“饿死肿瘤”“不化疗”等宣传字样。仔细观察,才能发现下方用很浅的底色将这些广告与其他网页进行了区分。而在百度搜索“竞价排名”,显示前两位的结果,赫然是“百度竞价排名报价、收费”“高返点合作”的推广链接。
记者朱虹调查发现,当前医疗竞价广告为了表面掩人耳目,不但实行“精准推送”,不少网站还搞出五花八门的新套路,让人防不胜防。
花样一:搜“李逵”来“李鬼”,公然把公立名牌医院搜索名称卖给他人。一家熟知竞价广告套路的民营医院负责人向记者介绍,疯狂的竞价已经严重破坏了行业秩序,一些平台甚至把三级医院、常见病症名称等关键词公然出售,只要花钱,就能让想找医院治病的患者点进自家网站。有的民营医院为了“打开市场”,专门搞这种购买别家医院名称的把戏,而平台网站通常坐收渔利,谁出价高就卖给谁。
周党裔双卡双待,周霞飞也双卡双待。周党裔转发给周霞飞一条郑艳学生发给周党裔的短信:
向郑工的去世表示深切悼念,她的一生也是传奇的一生。她与你父親都是我国橡胶工业的奠基者,更是我国补强研究的先驱。是您母親把我领进了这一领域,并工作到现在。很后悔没有再见她一面。不过她的音容笑貌仍在我的脑海中。她比我整大了20歳,虽然仙逝,但将永远活在我们心中。
十分感谢您的告之,如有机会,请来青岛看一看。我有机会去京,也将与您联系。我正在去美国的路上,在南韩转机时收到您的微信,并覆之。望节哀,并保重!也祝您全家安好!王梦蛟
叶雷霆作为郑艳的孙子举着遗照缓缓前行,此时大家都明白了这个天大的秘密。
周红霞看着自己的丈夫叶雷霆也明白想当年在南京上大学好多年,周红霞根本不能怀孕,却因为拼命工作赚钱,结婚后花钱代孕还有双胞胎儿子。
周霞飞活着就是一个乐子,那些有钱的千万富翁们,那些官太太们,就连出租车司机的妻子们都看她的生活解闷儿。
刘金荣特别瞧不起周霞飞,她只比小飞大3岁,在银行做派遣文员的八年里结婚生了两个儿子。刘金荣的丈夫是出租汽车司机,她经常乐着说:“清高什么啊?文化人!我也是西城户籍,还就是培黎职高工商管理毕业的!你外事职高的怎么了?后来又北大研修班,就那个算个屁啊!大夏天交一万六,上24节课,写篇文章复制粘贴就算你学术权威?有用吗?相亲成功了吗?谁求婚了?我老公就是外地人怎么了?出租车司机也有幸福生活!我有车有房,吃喝不愁,有老公有两个儿子,我天天幸福的不得了呢!”
如果周霞飞不存在,一群人活着没意义了,没有谈论的话题,没有斗争的对象了,没有挣钱的来源了。想和更多志同道合的人一起聊《匿名来电》,微信关注“热度网文或者rdww444”与更多书友一起聊喜欢的书
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